对于app运营来说，获取新用户和维系用户关系是运营工作的核心，通常而言留住一个老用户的成本要远远低于增加一个新用户的成本，app的消息推送功能就是很好的一个运营工具。那么app运营要如何利用好消息推送，从而促进app用户的留存呢？

1、 推送内容优化

内容是一条消息推送能否达到预期效果的关键，如果推送的内容不符合用户的需求或者app自身的调性，就很难对用户有吸引力，很难达到维护用户关系的目的，甚至还会引起反弹。推送内容的核心要旨就是吸引力，必须保证推送的内容是用户真正感兴趣的，是用户真正需要的，比如作为一个财经新闻类app就不能向用户推送过于生活轶闻的热点信息。

2、 推送时机把控

在实际操作中，有些用户会将app的消息推送功能屏蔽掉，这在很大程度上与推送的时机有关系，比如你的app老是在深夜发推送，不仅会影响用户的体验，也会影响推送消息的到达率。除了时间之外还有推送的频次，就像公众号的推文一样，有些一周更新一篇一样比每日更新三篇的公众号粉丝多，消息推送的频次并不是越多越好的，而是要根据app的用户使用频次调整推送频次的。最为理想的状态就是每次app的消息推送都是在用户打开app频次最高的时候发送的，当然也不能一概而论，比如地震、火灾、交通事故等突发信息，资讯类app就需要在第一时间推送向用户，所以app消息推送在把握推送时机的基本原则之外也要结合app自身的实际情况。

3、 推送对象区分

前文讲到了推送的内容和时机问题，其实可以看出来核心还是在用户，推送对象作为最终受众是消息推送的基础，对推送对象的区分就是根据用户不同的特征进行分群，将最合适的内容在最适合的时机发送给最需要的人。市场上的第三方app消息推送供应商一般都会提供数据分析服务，比如MobPush消息推送支持对用户的精细化分群，可以通过5000+的标签对用户进行特征分析，根据地理位置、兴趣爱好、消费水平等不同标签将用户进行分群，将合适的推送内容发送给对应的用户群体，通过有效利用消息推送实现精细化运营。