一年一度的七夕节又来啦！~（一年怎么这么多“虐狗”的日子呀！o(╥﹏╥)o）

今天表面上是情人节，实际上是商家心中的购物节。送女朋友的礼物买了吗？玫瑰花送了吗？烛光晚餐准备好了吗？总之今天离不开一件事，那就是“剁手”买买买！

对于『后浪』而言，没有什么是“剁手”解决不了的事~！心情不好时，买买买；庆祝升职时，买买买；缓解压力时，买买买；打发时间时，买买买……

如今，『后浪』逐渐成为网购大军的主力，为什么『后浪』这么爱买？拥有惊人消费力的『后浪』到底喜欢什么？想抓住『后浪』的心吗？那就来了解了解他们吧！

欢迎收看Mob研究院『后浪』系列第四弹——《2020『后浪』网购图鉴》。

 

 

1. 『后浪』网购人群——占比逐年攀升

近三年，电商App中『后浪』比例由16.1%上升至25.4%，『后浪』逐渐成为在线购物的主力

 

 

2.『后浪』网购人群——男生剁手，不遑多让

电商App的后浪用户男性占比逐年增加，购物不再是女生的“专利”，“精致Boy们”逐渐成为“剁手大军”的半壁江山

 

 

3.『后浪』网购人群——小镇青年爱剁手

电商App的后浪用户大多来自下沉市场，占比达64.7%；随着三四五线城市快递链的完善，接收快递越来越便利，小镇青年们也纷纷加入“网购大潮”

 

 

4. 『后浪』网购人群——广东占比最多

人口大省——广东、河南、山东是电商App『后浪』最多的省份，占比分别达8.9%、8.1%、7.3%

 

 

5. 『后浪』网购人群——收入低，但爱消费

『后浪』初入社会，收入较低，尚处于靠父母接济的“啃老期”，但他们是未来的网购主力，兴趣偏好中有61.1%都是购物达人

 

 

 

1.电商领域：『后浪』爱品牌不爱微商

综合电商类、拼购电商类App的『后浪』用户规模大幅领先，安装渗透率达7成以上；品牌电商受到『后浪』偏爱，TGI达到173，而微商类电商TGI仅仅只有47

 

 

2. 电商领域：小红书、闲鱼最受偏爱

『后浪』对于新型购物形式的接受度更高，以小红书为代表的购物分享、以闲鱼为代表的二手交易电商受到『后浪』的追捧

 

 

3. 电商领域：『后浪』边刷短视频边购物

电商App的引流广告在短视频平台效果最佳，安装前倒数第一次活跃的App大多为短视频App

 

 

4. 电商领域：『后浪』左手淘宝，右手拼多多

淘宝、拼多多的『后浪』用户重合率均超过60%，存量竞争激烈；京东『后浪』用户人手一淘宝，用户重合率高达92.6%

 

 

5. 聊天社交：『后浪』社交类型广泛

即时通讯类、微博类、社区交友类社交App的『后浪』用户规模排名前三；而情侣互动类、表情头像类等新型社交方式也受到『后浪』的偏爱

 

 

6. 聊天社交：『后浪』爱QQ胜过微信

相比逐渐沦为“办公软件”的微信，“花里胡哨” 的QQ才是『后浪』的真爱，用户偏好度明显高于微信

 

 

7. 聊天社交：代表App『后浪』画像

最右 vs Soul vs 绿洲：小镇男青年 vs 大城市社畜青年vs 爱美女大学生

 

 

8. 视频服务：『后浪』爱煲剧胜过短视频

短视频才是『后浪』潮流？不，大部分是学生党的后浪们有着充裕的空闲时间，他们更爱用在线视频煲剧等方式休闲

 

 

9. 短视频领域：抖音、快手断层式领先

“南抖音、北快手”，这两大短视频巨头App在『后浪』用户量上遥遥领先；而在『后浪』偏好度上，皮皮虾表现优秀

 

 

10. 长视频领域：B站未来可期

在『后浪』用户量上，腾讯打败爱奇艺成为长视频领域的冠军，而在『后浪』偏好度上，二次元群体聚集地——哔哩哔哩表现喜人，未来可期

 

 

11. 视频服务：代表App『后浪』用户画像

哔哩哔哩 vs 韩剧TV vs 人人视频：二次元宅 vs 高学历女硕士 vs 都市“月光” 青年

 

 

12. 手游领域：MOBA依然是最爱

MOBA类手游无论是『后浪』用户量，还是『后浪』偏好度都排名第一，是『后浪』心目中当之无愧的手游C位

 

 

13. 手游领域：王者、吃鸡，竞争激烈

王者荣耀、和平精英两大国民手游竞争激烈，『后浪』用户规模不相上下；在『后浪』用户偏好度上，QQ飞车、我的世界、香肠派对表现出众，值得关注

 

 

14. 手游领域：代表App『后浪』用户画像

QQ飞车vs我的世界vs香肠派对：城镇在读男学生vs爱游戏的高中生vs北方城市女高中生

 

 

15. 求职租房领域：Boss直聘、安居客受青睐

不甘平凡的『后浪』是主业、副业齐飞的斜杠青年，求职类App中兼职猫的TGI高达215，深得『后浪』芳心

 

 

16. 求职租房领域：代表App『后浪』画像

兼职猫vs蛋壳公寓：大城市社畜女青年vs初入职场男白领

 

 

1. 百度系应用图谱

其他类应用数量最多，多元化和一站式强内容生态一直是百度系的王牌利器

 

 

2. 阿里系应用图谱

围绕阿里老本行“电子商务”进行多元化布局，打通各环节，擅长运营长链产品

 

 

3. 腾讯系应用图谱

强短价值链应用开发，其中游戏和社交应用流量最强，其他应用多是由此孵化

 

 

4. 头条系应用图谱

多元化经营+全球化布局，主营业务由以“资讯分发”为核心转向“资讯分发+短视频”双轮驱动，以抖音为代表的短视频引领国内与海外风潮

 

 

5. 『后浪』使用时长：腾讯领先字节

以游戏社交为核心的腾讯系占据了『后浪』用户最多的时间，6月日均使用时长达3.1小时，打败了已短视频为核心的头条系；且BATT系App已经渗透『后浪』生活的各个方面，日均使用时长均突破2.5小时

 

 

6. 百度系『后浪』用户画像

下沉市场男性大学生，电子控、游戏控

 

 

7. 阿里系『后浪』用户画像

高学历女青年，OV手机爱好者，购物达人

 

 

8. 腾讯系『后浪』用户画像

来自广东的男高中生，空闲时间利用玩游戏来释放学业压力

 

 

9. 头条系『后浪』用户画像

下沉市场女青年，华为手机爱好者，爱刷短视频爱煲剧