邀请好友机制是App标配的一种推广形式，目前几乎所有App在成长阶段都会以邀请好友机制作为社交裂变手段，用较低的获客成本实现拉新促活的目的。与传统营销不同的是，裂变营销极度依赖社交平台作为传播媒介，而符合产品特征的裂变创意和奖励设计，则是激励用户分享和转化的关键。

  不同的产品调性适应不同的推广策略，成功的裂变可以充分发挥出邀请机制的“低成本、可持续、易裂变”的特征。当用户发现自己游走在“分享”和“奖励”的循环之中时，就已经成为裂变营销的种子用户，这时每一个参与者、受益者，都是品牌的传播者。

  目前比较常见的邀友机制包括，邀请码、邀请链接等。进入App用户可以看到各种邀请入口和诱导分享，App会用“赚钱”和“现金”等字眼吸睛，再画上一个走心的红包……邀请机制上，有的App采用多邀多得无上限，一个邀请码可以被无限使用，有的则规定一个手机终端只能使用一次，还有的会设置使用次数。然而，有邀请机制并不代表效果一定好，好的邀请机制一定是经过不断优化的，比如——

1. 无码邀请

  现在很多App都用的是邀请码或是手机号，要么太长，要么太复杂，输错了还要重新来，非常挑战用户的瞬时记忆力，为此也不可避免的流失掉一波流量。

  无码邀请，是一种渠道来源追踪技术的应用，可以精简邀请环节，比如无需用户填写邀请码，无需用户填写手机号码。这种低成本的操作可以帮助用户在邀请流程中的体验达到最佳。目前ShareSDK已经能够提供这种技术，可以根据具体的业务进行更有针对性的讨论，让无码邀请更合理地出现在使用场景中。

2. 专属短链和数据统计

  如果打算把邀请机制当作长期机制来开展，那就需要做更多测试和规划，考虑效果与成本间的平衡。不仅如此，还需要注意反馈周期，邀请机制的效果反馈可以从有效期、使用期等形式下手，反馈期短有利于产品及时调整策略、改进方案。通过建立一个漏斗模型，试着从“页面访问量-分享次数-下载量-注册量-完成指定任务”等重要指标查看转化率，评估方案好坏，分析详细原因。

  对于运营而言，更重要的是通过专属短链带来的回流数据知道用户之间的邀请关系，分析用户的来源，知道什么样的用户更容易参加裂变活动，什么样的活动更容易吸引用户进行社交分享？ 在对用户行为进行分析之后，总结用户特征给用户贴标签，这对于之后的运营有着重要的影响。

  总而言之，邀请机制有很强的可塑性，结合不同的产品逻辑，能够创造出更多新的玩法，最适合自身产品的方案一定是最契合产品调性的。一个好的邀请机制能为产品带来新用户、曝光度、留存率、活跃度，甚至形成裂变。