每年夏天的标配《这！就是街舞》又回来了！目前豆瓣评分是9.0，连续三季这个水平真的非常难得了。

▲官宣图

《街舞3》开播至今已创下预约数、会员转化数、互动活跃度等多项历史新高。

 

据优酷站内数据显示，该节目开播前便以150万的超高预约数创下综艺史上之最；开播首日，其会员转化数更是突破优酷历史单日转化会员纪录，是第二季首日转化会员数的近10倍。

 

同时，节目上线21分钟弹幕量即破10万条，开播4小时弹幕总量近180万条，分别是第二季的3.36倍和第一季的11.5倍，再创站内互动活跃度新高。

 

此次回归，除了集结了王嘉尔、王一博、钟汉良、张艺兴四位全新明星队长和四百位全球实力舞者的“神仙”阵容外，不知道细心的网友有没有发现其他不同点。

 

衍生节目为综艺带来更多商业想象空间

▲《街舞3》衍生节目

《这！就是街舞》第三季在正片的基础上，专门设置了丰富的衍生节目带，将通过《一起来看流行舞》《一起火锅吧》《街舞营业中》《Just Dance》《街舞开课啦》《这！就是舞者》《街舞潮流图鉴》《街舞要One More》等节目，为观众带来全方位的街舞视听内容。

 

目前，衍生节目的产业链正在向多维角度延伸，将单一的价值体系打造成一个价值群或是价值链才是衍生的意义所在。但就当下网综衍生节目的发展而言，如何丰富节目表现互动形式，如何以多种形式展现节目的内核，深度构建起自身的价值产业链，或将成为影响其后续发展、品牌招商的重要课题。

 

挖掘用户心智 探索衍生节目定位及受众

 

生硬的广告植入已不能满足当下的消费者及观众们的眼球。

▲MobTech袤博助力企业数字化转型

以全球领先的数据智能科技平台MobTech袤博为例，专注场景及用户行为的洞察，可助力综艺推广及前期市调。目前，平台拥有丰富的SDK数据源，累计全球覆盖138亿+移动设备，兴趣标签体系达6000+，可通过潜客App的下载分类及线上分享动态，来判断综艺的目标用户群体在哪里。

 

旗下DMP平台，可通过综艺节目定位寻找到拥有街舞、爵士舞、嘻哈等属性的用户标签人群，便于节目制片方了解观众个性偏好，同时提炼出受众人群对可衍生商业化的内容要素，为后期营销决策优化创意，制造舆论爆点。

 

千人千面触达 多元化推广让用户拔草

 

虽然，《街舞3》有神仙队长自带流量，但如何让每一季节目效果都可以更上一层楼，就需要激活更多潜在用户来拔草。目前，针对广告投放触达，MobTech可根据关联特征定制事件触发，在不断推广投放中，通过推广数据回流，不断完善综艺节目用户画像模型，挖掘并优化全链路营销推广、市场分析、运营辅助等流程。

▲MobTech袤博全景标签模型

投放刚需用户：基于平台MarTech服务，可根据用户的不同需求匹配不同的投放创意，提高与综艺节目的交互频率，增加用户的黏性与忠诚度；

 

媒体资源矩阵：MobTech可为综艺节目定制千人千面的营销场景解决方案，最大化优化营销创意价值，目前可对接国内外广告交易平台多达上百家；

 

数字营销闭环：基于机器学习算法、模式识别、点击预测、转化预测模型等智熵AI核心技术，可对用户数据库进行数据反哺，形成营销闭环，全面提升转化；

 

探索更多场景：数据科学团队支持对综艺用户画像模型的高频迭代，复盘每一次营销推广后的转化情况，探索未来综艺节目中设置更多全新有趣的环节。

 

随着街舞的不断破圈，如今它已经不仅仅是一项运动，更是一种潮流符号。无论是从文化传递还是商业拓展上，都拥有巨大的想象空间。如何利用互联网优势，结合精准的数据分析让综艺以丰富多层面、多形式、多入口触达受众用户，嵌入更多趣味性强且软性植入品牌的延伸栏目，才是令市场、各品牌更期待及关注的。