8月6日，2020年第六届金梧奖-移动广告创意节在上海安曼纳卓悦酒店举行，全球领先的数据智能科技平台MobTech袤博斩获2020年金梧奖“年度推荐智能营销平台”大奖。

 

值得关注的是，金梧奖历时5个月征集，超百逾家品牌、广告公司、媒体、科技公司、MCN等行业机构参与，收到上千件营销作品，分别出自网易、百度百科、腾讯广告、微博、凤凰网、小红书、华为、中国联动等。

▲获奖展示

近40+资深行业专家组成的评审团通过对作品的深度剖析，充分挖掘其品牌产品的创新性与价值，评选出了最具商业价值与创新启发的创新作品。

 

MobTech袤博在众多科技公司脱颖而出，荣膺 “年度推荐智能营销平台”奖项，该奖项的获得，是对MobTech袤博在数字智能营销应用领域硬核的体现，也是行业、市场对MobTech袤博品牌在品效推广层面所做出成绩的认可。

▲活动现场

除此之外，本次庆典以“移动营销新十年”为主题，聚焦“新品牌、新时代、新流量、直播”四大内容板块，特邀移动营销行业话事人、操盘手，一起探讨新十年、新起点的营销趋势与变化。

 

MobTech袤博商业化副总裁费琳琳受邀出席盛典，并带来关于《数据科技助力企业降本增效》分享与解析。

▲MobTech袤博商业化副总裁费琳琳

全渠道营销趋势下，品牌的营销链路也随之发生转变。用户数据分散在各个线上、线下触点，割裂的用户数据导致品牌难以形成统一的用户画像，直接导致营销策略失效；品牌获客成本高企，对营销ROI的精细化追求越来越严苛。

 

 “疫情下品牌普遍受到负面影响，一方面是对网络本身，另一方面是通过实体经济传导到网络的影响。如何快速上手线上营销获客，同时确保业绩增长，已成为各行业的关注重点。”费琳琳表示。

▲企业面临营销困局

当前，企业面临着4大变化，1、整体环境之变：在“新基建”疫情等外部因素催化下，数字化转型变得重要且紧急；2、市场之变：整个消费市场，已逐步进入存量时代；3、获客方式之变：获客费用与推广费用逐渐升高降本增效是关键；4、存量市场之变：企业存量数据越来越多，冗余的线索无法被利用。

 

费琳琳表示，利用数字化角度获客，是提高运营效率和市场投放效率的最佳方法，也能解决各行业企业的营销困局。她建议：1、对于存量数据，企业应该去做数据整合和挖掘，建设全域标签体系，然后进行精细化的管理和运营；2、对于增量市场，应该多渠道触达，同时根据用户标签关联千人千故事创意，实现多场景地精准地触达；3、对于每一次投放过后所产生的回流数据精细挖掘和再营销，不断迭代投放的效果。

▲Mob线索评分智能营销系统

企业为什么要搭建全域标签体系？费琳琳表示，仅凭借企业一方数据是无法完整刻画出用户画像，借助第三方数据完善用户画像维度，利用数据进行用户评分，区分用户价值；MobTech“线索评分”产品通过领先的数据算法、可视化图标、安全的数据保障体系，从源头客户CRM-线索评分-实时反馈-营销建议进行线索管理，成本可降低33%，潜客开发多55%。

 

而MobTech线索评分的优势在于其自身丰富的数据资源及算法能力，通过算法模型模拟人工评分方式进行评分，凭借6000+标签体系多维度分析人群，12亿+月活高匹配目标人群使得人群维度精细、线索评分更加精准。

▲Mob线索评分的产品价值

随着消费者行为的变化和认知的升级，传统的商业模式、渠道、生活方式以及产品服务模式，都会被颠覆。互联网时代下智慧营销的崛起，可把脉行业热点、痛点和难点，助力企业更好打开营销新格局。而MobTech袤博的使命就是最大化激发企业数据资产的商业价值，并帮助企业建立敏捷营销，在数字化转型的过程中抢得先机。