旅游行业按下暂停键过去两个月，消费者们“出不了门”，让部分旅游品牌找不到为营销投放买单的理由。

 

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但让人惊喜的是，国内旅游行业已有复苏迹象，据北京商报消息，五一旅游产品搜索量持续上升，其中海南三亚、乌鲁木齐等成为热度最高的目的地。据去哪儿网数据显示，上周近4000家景区重新开门迎客，A级景区占比达到43%。

之前被线上“云旅游”种草的消费者，可能在五一小长假期间报到。

 

国内游热度上升 “种草式营销”存在机会

 

疫情期间，“在家一日游”的短视频在各大平台火了，“云旅游”在此次背景下，萌生了用户的强烈需求，成为特殊时期旅游营销的重要场景，用直播带动营销，让用户“种草”。不少商家也为了保持与用户的长效沟通，刷新在用户心中的存在感，开始在疫情期间尝试直播。

 

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虽然消费者出不了远门，但可能提前种草目的地。为了“种草”，国内旅游品牌“小跑”进入直播间。淘宝“云春游”第一期于2月23日上线，嘉宾是国内8大博物馆，线上观看人数接近1000万。栏目还计划合作1000+景区博物馆。直播将营销前置，让景区有机会打造自己的“网红产品”和“网红品牌”，培养粉丝群体。

 

第三方DMP平台赋能 聚焦用户偏好“种草”  

 

目前，中国旅游业线上化率还不够高，欠缺线上精准营销的场景。当下，可以采取的方式：一是可以与合作伙伴开展“云旅游“内容共建，联合旅行达人、目的地、景区及平台商家，通过视频直播、图文直播等方式，将旅游玩乐体验展示给用户，维护与用户之间的黏性。

二是可以通过MobTech旗下的DMP平台，补充旅游品牌线上数据的不足，提炼客户价值及挖掘更多潜客。MobTech基于各类垂直行业8年之久的大数据沉淀，5000+兴趣标签体系，可丰富旅游品牌原有客户人群画像的属性标签，同时可挖掘MobTech DMP平台内具有旅游相关属性偏好的潜客，进行深度整合及激活。

 

通过对消费者标签属性的洞察，进行用户分层的备注，并从中找寻关联性及共性.根据消费者使用App的行为轨迹，判断品牌受众人群在各大泛娱乐平台的占比，用于后期精准定向的广告投放。

 

智能营销推广服务 助力消费者“拔草”

 

目前，MobTech拥有丰富媒体矩阵流量优势，在平台MarTech服务下，投放可根据人群细分的标签来满足创意需求，让更多的受众，在需要的时间段，看到、接触到品牌的直播信息，保证宣传的最大化。提高潜客与旅游品牌的交互频率，增加黏性与忠诚度。

投放过程中，基于机器学习算法、模式识别、点击预测、转化预测模型等智熵AI核心技术下，MobTech可对用户行为数据进行反哺，形成营销闭环。在一次次营销推广中，复盘优化投放创意，直至激活用户，同时高频迭代用户画像模型，挖掘潜客无限的可能性。

 

虽然，小编不知道夏天和游客哪一个会先来到？当下旅游企业和目的地应充分利用这段时间内，提速完成线上数据化的建设，练就内功。同时通过软性的内容，保持与行业客户及终端消费者的互动和沟通，适当曝光。在全民脱下口罩之时，收获拔草用户。